[dropcap]Nekad [/dropcap]je SEO, pod nekad mislim prije par godina, bio iznimno snažan alata za dobro pozicioniranje nekog web sadržaja na rezultatima pretraga. Sjećam se da sam i osbno prije 4-5 godina bio na jednoj SEO radionici koju je održavao Siniša Gavrilović, bila su to vremena meta tagova, ključne riječi, frekventnost istih, header tagovi, SEO linkovi, Alt tagovi, kad se samo sjetim ;)
[hr]
Siniša Gavrilović
No, što je sa SEO-m danas? Gdje je on? Zašto ga nema? Odgovor je više nego očit i jasan – tu je, ima ga isto kao i nekad, čak i više, samo što današnja klijentela u šumi društvenih mreža ne zamjećuje toliko samu SEO disciplinu, a jedan od jačih razloga za to su i mnogi dodaci, pluginovi kojima se SEO stavlja u automatiku.
Siniša je uvjeren da pravi Search Engine Optimization tek dolazi. Pridružujemo se.
SEO danas i SEO prije nekoliko godina kada je bio izuzetno bitan za dobro pozicioniranje pri SERP-u, da li bi mogao povući neku paralelu kako se radilo onda i kako se radi danas, na kaj se treba više koncentrirati danas s obzirom na prije, recimo meta tagovi su koliko znam out?
SEO je SEO, isti je bio prije nekoliko godina kao i danas. Danas ga možda drugačije definiramo (sve ono što čovjek može učiniti za poziciju svoje stranice na tražilicama) i možda ga radimo na neke nove dodatne načine no, on je u svojoj biti ostao isti.
Osobno sam mišljenja da je SEO danas značajniji nego ikad prije. Publika koju današnji SEO eksperti pokušavaju osvojiti je po prirodi stvari veća nego ona od prije par godina, novac koji tvrtke troše kako bi svoje poruke i proizvode plasirale toj sve većoj skupini je također veći, a opet s druge strane i SEO konkurencija je veća nego ikad pa je i posao SEO optimizacije teži nego ikad ranije.
Meta tagovi nisu mrtvi, ne nikako. Ne zaboravimo da je prilikom pretrage najčešće upravo description polje ono što korisnik vidi kada razmišlja o posjeti nekom webu. Hoće li taj description biti više orijentiran na SEO ili na korisnika pitanje je koje ne treba postavljati.
Apsolutno je moguće napisati dobar description koji će ujedno biti i super SEO optimiziran, no to je pitanje umijeća, vještine koja se kao i druge vještine stječe vježbom.
Google je umanjio vrijednost meta tagova i to je točno. Polje keywords više ne prati, bar nam je tako rekao. No i dalje vrijedi pravilo da “ono što je dobro za korisnika je ujedno dobro i za tražilicu” pa tako lijepo napisan kratki Title i informativni, pozivajući Description još uvijek mogu biti prednost i to ne samo pred webovima koji ih ne koriste.
No sve više SEO stručnjaka se slažu da ono što su nekad bili meta tagovi danas su micro formati, u tijeku je jedno veliko “pospremanje” weba koje opet i nije u fokusu inertne većine.
Namjera Googla, prema informacijama koje sam pratio, a dostupne su svima je lagano prebacivanje iz “pruži najbolji rezultat za neki upit” filozofije u “pruži najbolji rezultat i ako možeš pokušaj odgovoriti na jednostavna pitanja”.
Za odgovore na pitanja tu su microformati. Micro formati direktno utječu na vizualni izgled Vašeg SERP-a, puno je izvještaja koji ukazuju na njihovu važnost, no hoćete li ih primjeniti ovisi o Vama.
Najjače tražilice su danas Google, Bing i Yahoo, koliko je SEO različiti za svaku od njih, koliko često se mijenjaju algoritmi kod Googla primjerice i koliko je bitno/teško pratiti taj algoritam?
Osobno sam specijaliziran za Google, njega pratim od prvih dana SEO optimizacije i mogu reći da sam u tom polju od samog početka. Zbog, za moj posao nebitnih rezultata koje imaju druge tražilice u Hrvatskoj, ne zamaram se previše pravilima koje postavljaju.
Moje iskustvo kaže da ukoliko dobro odradite sve aspekte nekog weba niti jedna tražilica Vam neće raditi probleme. Do njih dolazi kada ih pokušavamo prevariti. Za one koji to rade doista nemam niti jedan savjet, osim možda onog koji im kaže da odustanu.
Google algoritam se mijenja skoro svakodnevno. No neka Vas taj podatak ne zavara, to nisu pretjerano velike izmjene i ne trebamo se njima zamarati. Ono na što moramo paziti su tkzv. “google update-i”. Kod njih se obično radi o velikom broju izmjena često i bazičnih pravila koja obično unesu buru u SEO zajednicu.
No cilj tih izmjena je omogućiti korisniku što bolje rezultate prilikom pretrage. Temelj svih nastojanja je udovoljiti korisniku. Krenemo li i mi tim putem, ne možemo pogriješiti.
U eri smo društvenih mreža, pa bi tako mogli zaključiti da ima potencijala za novu pod disciplinu – SEO za društvene mreže. Dal i taj dio uopće postoji kao neka pod grana optimizacije ili je cijeli tzv. “SEO društvenih mreža” ipak bazirani na WOM (Word of mouth), odnosno utječe li dobra (SEO dobra) twitter objava na bolje rangiranje u Google-u?
Svaki link je dobar link. Kada bi bilo drugačije netko bi nas mogao rušiti napadom sa serijom loših linkova.
Vjerojatno je prilikom dvojbe prevagnula ona strana koja je zagovarala opciju koja nam u startu onemogućava da uopće možemo raditi takve stvari drugima. No to iako zamišljeno kao rješenje je također kasnije postalo problem.
Zapravo ta cijela tematika pokušaja pružanja najboljeg rezultata je malo zapala u slijepu ulicu. Osnovna pretpostavka da će biti napisan “program” koji će umjesto čovjeka i bez njegova uplitanja određivati relevantnost svakog pojedinog rezultata je napuštena.
Na kraju su webove ipak počeli ocjenjivati i ljudi, googlajte malo “google quality rater” i mogli bi se iznenaditi.
Znam da ja jesam, kada mi je Nedim Šabić prvi puta rekao za tu tematiku mislio sam da u najmanju ruku nema dobre informacije. No bio je u pravu. Google je doista na kraju dao ljudima da ručno ocjenjuju kvalitetu webova.
No da se vratim na pitanje, linkovi sa društvenih mreža su izuzetno bitni, sve bitniji. Možemo satima razglabati o vrijednosti retweeta ili fb share-a no osobno mislim da se prava igra krije u korisnicima.
Hoće li ili neće prihvatiti sadržaj koji ste objavili na npr. Twitteru. Ako hoće, onda će ga podijeliti. Kako će ga dijeliti tako će i rasti broj linkova ka tom sadržaju. Što više linkova, posebice sa popularnih, utjecajnih profila, to bolje.
Često i sam indexiram sadržaj kroz twitter, ranije bi napisao kratku vijest na nekom od svojih posjećenih webova i tako “gurnuo” novi sadržaj ka tražilici no danas je dovoljno napisati tweet i uz par RTova dobijemo isti rezultat.
Stvar sa profilima je u vidljivosti, koliko je pojedini profil vidljiv, toliko je i vrijednost guranja sadržaja preko njega veća ali i ujedno lakša.
Već sad postoje SEO istraživanja koja naginju ka zaključku da broj linkova sa G+ profila ka nekom webu ima odgovarajuću SEO težinu.
Doista koliko ljudi možete nagovoriti da Vas linkaju direktno iz G+ profila ? Kod linkova vrijedi staro pravilo “ako ih ne možete dobiti puno tada svakako vrijede”.
Danas smo u vremenima gdje, eto, nemamo vremena ni za što. Pa je tako i često korištenje raznih dodataka za automatiku, a to znam i iz osobnog iskustva kada klijent jedva pronađe vremena za objavom sadržaja na svom blogu, dok paralelno s time objava istog na Facebook, Twitter ili Google+ mu uzima previše vremena. Kako gledaš na korištenje pluginova za primjerice WordPress i postavljanje sustava na automatiku? Koliko je to dobro odnosno loše za optimizaciju sadržaja?
Automatika je dobra ako su nam ciljevi skromni a tema uska. Druga opravdana primjena automatike je kod jako, ali jako velikih webova. Ostalo je lijenost i škrtost, preporučujem što više custom intervencija.
Problem pluginova je problem CMS-ova. Malo je njih koji mogu odgovoriti na često fluidna pitanja SEO optimizacije, uglavnom se drže standardnog čvrstog okvira koji nije teško pomicati u željenom, ali predviđenom smjeru. Problem nastaje kada želimo promijeniti smjer.
Jednom kada prihvatite pravila i na njima izgradite svoje rješenje kasnije shvatite da su se pravila promijenila, a vaše rješenje je ostalo isto, osim “idemo sve ponovo” zapravo i nemate neke pametnije opcije.
No, za low budget operacije WordPress je idealan, sjajan zapravo. Uz kvalitetne customizacije može nositi i najozbiljnije projekte. Pluginovi (bar oni koje sam osobno probao) rade ono što tvrde da rade i po mom iskustvu dobro ih je imati.
Business, nekad je SEO bio dio ponude kod izrade stranica, danas su to Facebook i Twitter kampanje. Da li SEO guru, poput tebe, može preživjeti radeći svoju djelatnost?
Profesionalno gledano oduševljen sam s pojavom društvenih mreža, desilo se da veliki broj “stručnjaka” koji su “znali” SEO sad “znaju” društvene mreže, divno nam je bez njih, oni sad gnjave neke druge ljude.
Web stranicu, ako ima ikakav ozbiljniji poslovni cilj treba oglašavati. Nadam se da to u 2012. nije radikalna izjava. Hoće li to biti Facebook, Twitter, Google, Bing ili Stonski vjesnik ovisi o našim potrebama i mogućnostima.
Glupo mi je da jedno isključuje drugo, ne vidim za to nikakve potrebe.
Danas je lakše klijentu prodati Fejs nego SEO.
U SEO svijetu nema previše priče, na tražilici je samo jedno prvo mjesto i ili si prvi ili nisi. Teško je doći na prvo mjesto, a još je teže na njemu i ostati neko duže vrijeme. Posebice ako se doista radi o ključnim riječima oko koji se vrti novac, oko njih se vode pravi mali SEO ratovi.
Ako u njima pobjeđujete možete zaraditi i od toga živjeti, no naravno samo bazično gledano jer nismo isti i potrebe nam nisu iste. Osobno sam zadovoljan i na kraju svake poslovne godine imam samo jednu želju, ponoviti je.
Društvene mreže su novost, oko njih je veliki hype, pa ih je lakše prodati. Ljudi su jednostavno fascinirani svojim sličicama na internetu. No, doći će k sebi, uvijek dođu.
Web::Strategija / Siniša Gavrilović / SEO
Za kraj reci nam gdje vidiš SEO u nekoj budućnosti, za 5, 6 godina? Gdje vidiš klasične tražilice na koje se SEO direktno aplicira?
Internet je novi medij, još se razvija. Često nastanak Interneta na svojim predavanjima uspoređujem sa pojavom TV-a. Niti taj medij nije u svojim počecima izgledao kao danas, niti je itko mogao sa sigurnošću tvrditi da zna kako će izgledati.
Tako je i sa Internetom, još razvija i oblikuje.
Objektivan promatrač vjerojatno bi se složio sa tvrdnjom da današnje društvene mreže nisu ništa drugo nego malo bolje složen internet forum, mi smo threadovi, teme i admini. Igra je ista samo je igralište puno veće.
Ne vjerujem da će klasične tražilice nestati, to bi se možda i desilo kada bi internet nastavio svoj nekorporativni razvoj. No, danas je internet previše važan velikim igračima da bi se tu sad nešto značajno mijenjalo.
Kako se pažnja korisnika raspršuje na sve više kanala tako je i cijena te pažnje sve veća. Sve je manje klasičnih masovnih medija, sve se raslojava. Tako se i SEO zadaće specijaliziraju, možete za svoju djelatnost izabrati neku granu poput turizma ili zdravstva. Možete birati između globalnih ili lokalnih klijenta, trendova ili anti trendova, možete raditi SEO za AdWords ili mobitele.
Google je “svima koji to žele” personalizirao rezultate svoje tražilice, sve je više signala koji utječu na personalizaciju. Ako mene pitate koliko je signala toliko i SEO prilika.
Možda će zvučati čudno, ali meni se čini da SEO igra tek počinje. Pa ni domaće tržište nije pretjerano marilo za SEO sve dok nisu počele Web::Strategije, tužna je činjenica da prosječan klijent i dalje najčešće ne prepoznaje razliku između plaćenog oglasa i organskog rezultata.
A kada im direktno preko SEO kampanje kroz pravila Quality score-a snizite cijenu klika pa na sve to odradite dobar retargeting ne treba Vam nikakav Facebook ili Twitter.
Branša ne želi vjerovati da i danas ima tvrtki kojima ne treba web stranica, no njih doista ima i ide im dobro. Možda nas je Internet zaslijepio u vjerovanju da “svaka tvrtka mora imati web” pa nam se sad dodatno nameće pravilo da “svaka tvrtka mora imati FB profil”.
Osobno tu priču nisam još progutao.
Također preporučamo ove slične članke:
Bravo Siniša !
Potpuno si u pravu ;)
SEO tek počinje.